《時尚大佬》第548章 品牌危機
王業這段時間在休假,這是他旗下公司高管們都知道的事,如果沒有特別急重要的工作,一般都不會打擾他。
但這一天,李清歡給王業打了個電話,在電話中,李清歡的語氣中明顯帶著焦慮。
“王董,事有點不太對,我們的浮生若夢品牌好像被針對了。”
王業不慌不忙地說道:“別急,慢慢說,是怎麼被針對了?”
李清歡就詳細地講述了一下事發生的前因後果。
原來,浮生若夢這個品牌上市後,雖然在全球只開了六家店,但是每一家店生意都特別興隆,商品甚至出現了供不應求的況。
因爲浮生若夢的產品,無論面料還是刺繡工藝,都是特別麻煩的,所以不可能像別的品牌那樣,流水線生產,甚至都外包給加工廠來加工,自己都沒有工廠。那樣的話,自然是銷量有多大,就可以生產多,甚至是無限制的供應。
但浮生若夢上市前的造勢做得太好,後繼的宣傳以及口碑也跟得上,在高端消費圈子裡,已經爲一種現象般的品牌。
想買的人很多,但是產品產量又不夠,所以就經常是一個新款剛上市,就被搶購一空,生意非常興隆。
按說這種況,李清歡應該高興纔對,但這一段時間發生的事,讓實在高興不起來。
也許是浮生若夢的上市,了很多奢侈品大牌的利益,前一段,在時尚圈,已經有一些知名設計師開始在自己的社上發文抨擊浮生若夢了。
紀梵希的創意設計總監埃森在臉書上發文說。
“最近很多人在討論浮生若夢,但我覺大家有個誤區,那就是東方神韻固然迷人,不過那種風格是很難駕馭的,簡單來說,就是浮生若夢的服很挑人。尤其是對於西方人種來說,穿上浮生若夢的服,大部分況下,是會顯得有點不倫不類的……”
這話說得很含蓄,但是其中飽含深意。
他意思是說,浮生若夢的服,掛起來或者讓模特穿起來是好看的,但是這種服,只適合欣賞,並不適合普通人去穿。因爲你駕馭不了那種風格!
普拉達的設計總監也跳了出來,同樣在自己的社上發文。
“我說話一向很直白,坦白地說,我欣賞不了浮生若夢的設計,那種風格和現在的主流審大相徑庭!或許浮生若夢的設計師認爲這是他們的風格,那我可以告訴他們,這是錯誤的!因爲時尚,是要符合主流的審,看看我們這些品牌的風格,再對比一下浮生若夢,你就會到其中的差距。”
這是直接開始攻擊浮生若夢的兩位主設計師了,而且直接下了定語,那就是浮生若夢的風格並不是主流的。
如果只是這麼一兩個人跳出來說風涼話,那李清歡還不會在意,但是,現在並不是一兩個,而是很多西方的主流品牌的設計總監,都跳了出來,或直接或映地,說了浮生若夢的壞話。
最後,就連時尚圈影響力最大的老佛爺,卡爾拉格斐都發表了對浮生若夢不利的言論。
“對於浮生若夢想做高端品牌的勇氣,我很讚賞,但是,東方人真的懂時尚嗎?說真的,當別人告訴我說一家華-國公司要做一個奢侈品大牌時,而且是服裝品牌,我當時都以爲別人在說笑話,哈哈。”
卡爾拉格斐雖然年齡很大了,但人一點也沒有變得和藹,說話還是那麼直接……
以及,不留面……
卡爾拉格斐的大是出了名的,因爲各種奇葩言論,被人告過很多次。
就在前些天,卡爾拉格斐對於胖者的歧視又鬧出風波,法蘭西團“麗,滿,,我就是我”向法院起訴他“誹謗與差別待遇”的評論,引起一陣爭論。
上個月,卡爾拉格斐在法蘭西電視節目Le Grand 8 裡表示,“過於胖者”是社會安全的,也是所有疾病的原因。再加上他曾提到的觀點:“沒有人想在秀臺上看到過於滿有曲線的人。”
這些頗爭議的發言惹惱了民衆。
一位團發言人貝奧布里埃表示,們對此忍無可忍,許多年輕孩爲此到不安,聽到那種評論更覺得恐怖。“今天是他污辱我們,明天又會換誰?”說。
爲時尚界代表人,卡爾拉格斐對於材的嚴格標準衆所皆知,他2012年接《Metro France》訪問時,也曾批評不列顛歌手Adele太胖了,不過有張漂亮臉蛋與極好的聲音。
對此Adele則表示:“我從來不想像雜誌封面的模特兒一樣。我代表了大部分的同胞,也對此到非常驕傲。”
雖說服裝秀爲了展現藝設計的,讓模特兒們不得不保持消瘦材,但藝畢竟是藝,爲公衆人的“老佛爺”,以相同的嚴苛標準來看待大衆,會引起反彈一點也不意外。
被人告了之後,結果是卡爾拉格斐公開登報道歉,承認了自己的錯誤。
這纔沒消停多久,又忍不住跳了出來抨擊別人。
而且他這次說的話,真的有點種族歧視的意思了。
……
李清歡看況不對,就聯繫了安娜溫圖爾,打探一下是什麼況。
如果說時尚圈,消息最靈通的人,那當然要說是安娜溫圖爾,就是VOGUE利堅版本的主編。
在時尚圈混了幾十年,而且一直都是圈的頂端人士,基本上所有的大牌設計師都認識,所有的奢侈品大牌高管都打過道。
如果想知道時尚圈最近的向,找肯定是沒錯的。
王業收購了時尚集團後,對於安娜溫圖爾也是給予了重任,不但繼續讓擔任VOGUE的主編,甚至還提拔兼任了時尚集團的副總裁職位。
於公於私來說,安娜溫圖爾都對王業這邊心存激。
自從THE TOP SHOP公司推出了浮生若夢這個高端品牌後,李清歡和打道也比較多,最近一段時間,在時尚集團旗下的各大時尚雜誌上,對於浮生若夢也是各種吹捧。
李清歡就給安娜溫圖爾打了個電話,探聽一下是不是有什麼人在有組織地針對浮生若夢這個品牌。
果然,安娜溫圖爾是知道一些消息的。
“李,我確實有聽到一些風聲,那些老牌的奢侈品大牌,他們的設計總監們都是互相認識的,時尚圈這個圈子,說大很大,因爲包含很多行業,但是,要說小,也真的很小,因爲真正有發言權的人,就那麼幾個。”
“你們公司推出的浮生若夢,算是最近這些年,崛起速度最快的一個超高端定位品牌了。而高端消費圈子,也就那麼大,你們現在是等於搶了別人的蛋糕吃。所以,那些人跳出來抨擊一下,再正常不過了。”
對於這事,說真的安娜溫圖爾是不怎麼在意的,在這個圈子裡混了這麼多年,類似的事見過太多了。
其實這些年,有很多非常有才華的年輕設計師,想做自己的高端品牌,但功的基本沒有。
如果想功,唯一的辦法,就是把品牌賣給那些老牌奢侈品集團,然後自己也爲他們打工。
道理很簡單,都是因爲利益,你搶別人的蛋糕吃,那就不要怪別人斷你財路。
甚至可以說,不是沒有設計師功推出新的奢侈品大牌,就算是那些大公司,也輕易不敢涉足進奢侈品這個圈子。
因爲這個圈子,門檻太高了!
而且,非常封閉,幾乎容不下新的員了。
在時尚圈,所有人都知道,最頂端的圈子,可以用幾個數字來概括,那就是“3/4/6/8/10”。
說起來這幾個數字,基本上在時尚圈混的人都明白代表著什麼。
簡單來說,就是三大珠寶,四大雜誌,六大藍,八大紅,十大名錶!
這些品牌,基本上就是把控著時尚圈的話語權,位於金字塔頂端的那些品牌了。
除去雜誌這個先不談,因爲這個不算品牌,只是屬於,而且隨著互聯網時代的到來,四大雜誌的影響力也遠沒有以前那麼大了。
說三大珠寶,六大藍,八大紅,十大名錶,這一共是二十七個品牌,任何一個品牌,仔細看一下,基本都有著兩三百年甚至更悠久的歷史!
三大珠寶,分別是卡地亞,芙尼,梵克雅寶。
其實,關於珠寶,還有很多種說法,例如四大珠寶,十大珠寶等,但是,無論怎麼排,這三個品牌,都是要被算進去的,所以,比較公認的,其實也就是這三大品牌。
其餘的那些品牌,總要比它們低那麼一點點的層次。
至於六大藍八大紅,這就全是服裝和包包的品牌了,當然,是以服裝爲主,包包品牌也就馬仕和LV能排進奢侈品大牌裡面。
六大藍指的就是,Dior(迪奧),Chanel(香奈兒),Louis Vuitton(路易斯威登),Gucci(古馳),Prada(普拉達)和Calvin Klein(CK)。
不過這裡要註明一下的是,CK在人們的印象中,並不算一個非常高端的品牌,爲什麼它能排進六大藍品牌裡面呢。事實上,CK不是全線都是藍,而是隻有Calvin Klein collection是藍,Calvin Klein collection也是CK最高端的產品線。
和六大藍相互的一線奢侈品牌,就是“八大紅”。
其中包括了Givenchy(紀梵希), GiorgioArmani(喬治阿瑪尼), Valentino(華倫天奴),YvesSaintLaurent(YSL), Versace(範思哲), Hermes(馬仕), Lanvin(朗萬), Burberry(寶莉)。
對,馬仕確實是屬於紅的範疇裡
不過其實紅和藍的概念最先來自於“模特圈”比如一般代言了LV的品牌主線,就會被稱作“藍”。
但是現在貌似範圍越來越廣,很多的娛樂圈代言啥的也經常會說代言了紅品牌或者是藍品牌。
可能很多人會覺,藍品牌貌似比紅品牌格高一點,因爲藍品牌才六個嘛,而紅品牌有八個。
其實這麼理解也沒錯,但是大家要知道,這個所謂的藍品牌、紅品牌,剛開始只是MDC爲了方便統計模特榜單,而自己挑選出來的。
MDC是什麼?
絕大部分普通人是不知道的,這是一家網站,利堅的網站。
這家網站是專業模特網站,關於模特的訊息和排名,也是全世界公認最權威的。
所有的模特,都以能登上MDC的五十大榜單爲榮。
就像林秀,本來在MDC的五十大榜單上,排名很靠後的,只是四十多名。
但上次在浮生若夢大秀上軸出場,並且榮獲了博恩基金代言,獲得授勳爵位後,排名立刻就火速上升,現在已經躋前五的排名了。
但是,還沒有登頂。
因爲還沒有蒐集到所有六大藍、八大紅、以及四大封面!
四大封面,指的就是四大雜誌的封面人了。
如果能把這些所有就收集齊全,那才真的稱得上模特圈最頂級的人。
……
聽完安娜溫圖爾的話,李清歡就明白了,浮生若夢這是真的被針對了。
老牌的那些奢侈品品牌,肯定不希再冒出來一個新的大牌,去搶他們的風頭。
這可是涉及到利益問題,如果不打,甚至會影響到那些老品牌的品牌價值!
那可就要命了。
搞清楚後,李清歡思考了許久,最後還是決定告訴王業。
這種涉及到和國外利益集團鬥爭的事,而且對方都是名已久,把控著時尚圈發言權的大人,自己出面,顯然是不夠看了。
當下最好的辦法,就是儘快讓王業知道,只有他,纔有能力破解這個危機。
不能小看這件事,雖然表面上看起來,只是一些知名設計師在自己的社上,對浮生若夢的風格和設計加以貶低,外行人可能覺得無所謂。
反正在別人上,想說就讓他們說唄,我照常做我的生意就好了。
但是,譽度對於一個品牌來說,太重要了,尤其是奢侈品大牌!
如果所有人都在誇一個品牌,有格有品位,再加上知名人士的帶頭吹捧,那麼大家可能就會覺,這確實是一個好品牌。
反之,如果知名的公衆人都在抨擊一個品牌呢,哪怕你比較喜歡這個品牌,以後可能也會重新考慮了吧。
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