《時尚大佬》第550章 局面碾
同樣是做手袋,比起Balenciaga的“牀上三件套”,顯然LV的蛇皮袋還是不夠“大膽”,還不足以驚人們的眼球。
Balenciaga推出的這個“牀上三件套”包包,就和國家居品牌牀上用品三件套的那個塑料包裝袋,完全是一模一樣!
其實這個完全可以告他們抄襲的!
當時Balenciaga舉辦大秀時,拎著這個包包出來的模特,簡直就是一副“生無可”的表……
因爲實在是太醜了,估計這張照片,會爲這位模特一輩子的“污點”。
對此Gucci當然也不甘示弱,憑藉著大片的刺繡和印花,這幾年出的款式越來越讓人看不懂,只趕腳設計師已經走火魔……
他家的華國風服裝,真的可謂是“奼紫嫣紅”,渾都是刺繡,上下都是圖案,恨不得用上幾十種彩。
看到同行們都這麼玩,一向以穩重著稱的Burberry坐不住了。第一次設計“華國元素”的東西,怎樣才能不出錯呢?還是保險一點結合自風格吧!
於是就有了,寶莉最代表的產品圍巾,上面修了一個方方正正的“福”字……
這一次,連麻豆的值都拯救不了這條圍巾了,已醜瞎。
你以爲這麼簡單暴的“華國風”款式只有Burberry一家?Nike用實力證明了什麼是“沒有最醜只有更醜”。
耐克也不甘落後,推出了一系列的“華國風”球鞋。
這些球鞋,要不就是鞋子上面印著“蓮花子”的圖案,一般人應該不敢穿出去,因爲看起來怪怪的……
還有一些,是印著“發”或者倒寫的“福”字,反正就是怎麼俗怎麼來。
……
好吧,這些雖然列舉出來的例子,看起來像是反面教材,但是也充分說明了,目前時尚圈對於“華國風”的追捧,顯然不是像前些日子跳出來那幾個大牌設計師說的那樣。
在《VOGUE》的這期專題裡,除了列舉出來當下時尚圈,各個品牌對於東方元素的運用,更是系統地總結了,什麼纔是真正的“華國風”。
文章引用了張玲的一句話。
“對於不會說話的人,服是一種暗語,隨帶著的一種袖珍戲劇”。
華國文化,一直是世界流舞臺永不停歇的話題,其瑰麗無比圖案,以及無與倫比的刺繡綢緞,無一不出華國特有的古國調。悠遠的東方文化不再只代表傳統和國粹,是時尚界中的一顆明珠。
華國風的服裝有一種沉靜氣質和濃厚底蘊,在奢華當道、熱鬧繽紛的展臺上,它永遠是一道讓人流連的麗風景。
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何謂華國元素?華國元素其實是在今天的世界視野或融世界視野中用到的華國傳統。
元素一:織錦刺繡
江南特的織錦刺繡被直接運用於各大品牌的服裝面料上。最常見的是栩栩如生的刺繡花朵,或鏤空或採用凹凸不平的刺繡方式,在面料的表面上展開花朵最妖嬈的姿態,讓面料充滿了立。
元素二:潑墨手法
國山水國畫的潑墨手法在服裝上也展現了獨特的魅力。
元素三:旗袍結構
華國傳統服飾的珍品,最能現東方的個人魅力。旗袍式披肩立領、側衩、盤紐等經典元素也是極爲常見。
元素四:民族圖案
近年來時尚界大吹民族風,一句“民族的就是世界的”將民族風元素提升到了無與倫比的崇高地位。
五:細繁花
繁花常常出現在華國典型的小家碧玉上,顯得俏麗可,又帶著點赧。實話說,在採用細繁花時會有些矛盾的,因爲這種細的繁花圖案既能讓人變得很土氣,也能讓人變得很。
元素六:青瓷花瓶
青花瓷作爲華國元素的重要部分,代表著華國的委婉和韻味。以其獨的魅力,近幾年吸引了世界的目。
以華國傳統服裝作爲靈來源,表現出不同凡響的生命力,華國的傳統文化是你的、是我的、也是世界的,當“華國風”走出國門時,也是華國服裝走出非常重要的一步,今後,還會有更多的元素、更多的品牌走出去,只有這樣“華國製造”纔不會永遠被作爲廉價品的代名詞。
……
在文章的最後,著重指出浮生若夢的服,就是最正宗最神韻的華國風!
而且,因爲定位超高,浮生如夢採用的面料和刺繡工藝,就算在華國,也是非常珍貴的。
衆多的新銳設計師,對於浮生若夢兩位主設更是推崇有加,稱讚他們的設計,是真正的傳達出了,什麼纔是真正的華國元素,什麼纔是真正的東方神韻!
《VOGUE》雜誌是分很多版本的,每個國家的容都是完全不一樣的,在國,這本雜誌是和人民畫報社合辦的,《VOGUE服飾與容》,在國外,更是每個國家都有單獨的編輯部。
但這一期,每一個國家的版本上,都有這個關於新舊時尚,關於華國元素的專題。
所以,雜誌推出後,在時尚圈引起了很大的反響。
從這篇專題,雖然打著中立的名義,但其實誰都看得出來,這是站在了浮生若夢一邊,對那幾位跳出來抨擊浮生若夢的大設計師開戰了。
一時間,所有有點名氣的圈人士,都紛紛發表自己的看法,有支持浮生若夢的,也有支持卡爾拉格斐他們的,畢竟卡爾他們的地位擺在那裡,影響力還是蠻大的。
剛開始時,雙方還是勢均力敵。
反對浮生若夢一方的,雖然人數一點,但都是大品牌的設計總監,圈影響力比較大的人士。
在傳統的六大藍八大紅中,有五六個品牌的設計總監是旗幟鮮明地站到了反浮生若夢的一邊,而和王業關係比較好的,馬仕、卡地亞是含蓄地表達了對浮生若夢的支持,其餘的品牌保持沉默,坐山觀虎鬥。
而支持浮生若夢一方的,人數比較多,特別是新生代的設計師,早就不滿時尚圈的話語權被那幾個老傢伙把控了,這次看到有人帶頭反抗他們,而且還是佔據道義的一方。
看起來一點都不落下風,那還猶豫什麼,於是很多小設計師,都站到了浮生若夢這一邊。
……
這種對抗,剛開始還只是控制在時尚圈部,但是,當很多明星加進來後,事的質就改變了。
浮生若夢的大秀模式,威力開始顯現!
衆多的明星,特別是那些還希能在以後浮生若夢大秀中獻藝,並且拿到授勳爵位的那些超級明星,怎麼可能會錯過這個向浮生若夢示好的機會呢。
而且,像香奈兒、卡爾拉格斐這些奢侈品大牌,雖然影響力很大,但是,那些超級明星們並不用看卡爾的臉。
也許超模們不敢得罪卡爾拉格斐這樣的人,因爲他能決定很多超模能不能登上超級大秀,但是那些演藝圈的超級巨星就完全不他影響了。
而且,超級明星和奢侈品大牌其實是地位平等的,而且很多奢侈品大牌是沒有找巨星做代言人的傳統的。
很多時候,那些奢侈品大牌更喜歡用超模做代言人,並不喜歡用明星。
這其中,有著很多複雜的因素。
相比較之下,顯然是浮生若夢大秀獻藝資格,比卡爾拉格斐等人,對超級明星的影響力更大一些。
於是,蕾哈娜率先跳出來發言了。
“最近好像有很多人質疑浮生若夢的設計風格,我想說的是,可去你的吧,那麼漂亮的款式,那麼迷人的華國風格,竟然還有人敢說不好看?我想說,你的眼睛是瞎了嗎?如果年紀太大,老眼昏花,那就趕快去看醫生吧,你所謂的時尚流,早就過時了!”
這話雖然沒有指名道姓,但是瞭解詳的人,都知道這是在說誰。
爲了向浮生若夢示好,蕾哈娜也是豁出去了,沒在乎卡爾拉格斐的面子,直接就說他落伍了。
蕾哈娜只是帶了個頭,後繼的碧昂、LADY GAGA等衆多的歐演藝圈大腕,凡是覺得自己有資格登臺浮生若夢大秀獻藝的巨星,都爭先恐後地開始抨擊卡爾拉格斐等人。
同時,對於浮生若夢讚譽有加,表示自己非常喜歡浮生若夢的服,以後出席大場合時,非浮生若夢的服不穿!
這些明星的發言和表明立場,影響就大了。
要知道,那些大牌設計師,就像卡爾拉格斐這樣的超級大腕,個人臉書和推特上,也不過百萬。
至於其餘的那些名聲弱一點的,或者不太喜歡在公開場合亮相的設計師,那數量就更了,有些人可能數量只有幾萬人。
但是蕾哈娜等人呢……
可以說,雖然拎一個出來,數量都是完卡爾拉格斐這些人,蕾哈娜的臉書關注數量早已超過五千萬,來自全球各地。
可以說,這些超級明星的臉書或者推特,就是一個影響力巨大的!
當這些明星都發聲支持浮生若夢時,那就是一邊倒的形勢了。
卡爾拉格斐等人,一看形不對,也開始閉沉默。
這次傳統大品牌,對浮生若夢的發難,並沒有產生多大的影響。
但是,這事也給李清歡提了個醒,那就是一個新品牌,想要崛起,必然會遭到傳統勢力的打擊。
以前做華尚品牌,做THE TOP SHOP時,之所以沒有遇到強力狙擊,那是因爲做得品牌不是很高端,市場空間比較大,競爭對手太多了時,反而沒有誰會特別關照你。
但是做奢侈品大牌就不一樣了,因爲金字塔的頂端,就那麼大一點地方。
當你想躋金字塔頂端時,可能就要把原來站在那裡的人下去,這種況下,別人肯定要趁著你在往上爬時,踹你兩腳。
如果能把你踹下去,那就皆大歡喜,如果踹不下去,那也要噁心你一下。
……
這次的對抗,也是因爲王業提前的佈局,才輕鬆地化解了。
如果沒有舉辦浮生若夢大秀,或者說,沒有給浮生若夢大秀賦予那麼多特殊因素。
另外,如果沒有收購時尚集團,沒有控制這個時尚圈影響力最大的。
那麼,現在的局面肯定就不是這樣輕鬆了。
這個時代,話語權是最重要的,當別人評判你時,如果你說話都沒有人能聽到,那別人說什麼就是什麼,你無從反抗。
這個道理,王業當然懂,所以,在做浮生若夢這個奢侈品大牌前,他就開始做這些準備工作。
又是不惜本地搞大秀,又是花費巨資收購時尚集團,目的就是要有自己的發聲渠道。
王業要的是,當自己想說話時,所有人都要聽到!
這纔是大佬所必須備的能力!
他的目的,既然是要打造一個時尚帝國,那麼這些東西,就相當於地基。
現在,地基已經打紮實了,再往上修建,就比較容易了。
……
越高端的品牌,越有話題,越容易引起大家的關注,這是定位本帶來的。
但是,在人們不怎麼關注的領域,優選優品正在以驚人的速度在擴張。
這個在時尚圈都很被人提起的“廉價品牌”,其實才是王業時尚帝國的支柱產業。
有句話“悶聲發大財”,優選優品顯然就是這樣的。
關於THE TOP SHOP、浮生若夢和優選優品的區別,王業早就和李清歡討論過。
高端品牌固然看起來很炫酷,利潤也超高,但是侷限太大。
舉個最簡單的例子,大家就知道其中的區別了。
香奈兒做得好吧,香奈兒的香水、包包、服裝,可以說都在各自的領域絕對能排前三的,這也是唯一一個幾個領域都做到最頂級的奢侈品大牌。
而且香奈兒這個品牌,是屬於私人控的,並沒有上市!
按照道理來說,香奈兒的老闆應該很有錢纔對的吧。
但其實並沒有……
雖然財務數據從來都沒有公開過,但是也有不估測過這家公司的盈利數據。
香奈兒背後的兩位老闆阿蘭·維德爾和熱拉爾·維德爾,這是親兄弟。
這兩兄弟各佔香奈兒50%的份,是Coco士的合夥人皮埃爾·維德爾的孫子,維德爾家族的淵源堪比金融領域的羅斯柴爾德家族,維德爾家族本起源於中世界的德意志,但是歷經數代變遷,已經徹底法蘭西化了。
這兩兄弟完全控香奈兒這麼多年,他們的家有多呢,加一起才97億金!
看起來是多的,但是,和同行比一下,就完全不夠看了。
ZARA的定位和影響力,和香奈兒完全沒法比吧,那麼ZARA的老闆家是多呢,去年,福布斯排行榜上排名第一,家567億金!
優庫,這個品牌和香奈兒更是沒法比吧,那麼優庫的老闆家多呢,家四百多億金,是日本首富!
甚至,遠遠超過在互聯網領域名氣超大的銀老總孫正義!
這就是做“廉價”品牌,做快銷品牌的。
或許名氣、聲譽完全和奢侈品大牌沒法比,但是,真賺錢啊……
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